Mattel CEO'su Ynon Kreiz: 'Barbie Sonrası' Stratejisinde 2027'ye 6 Milyar Dolar Hedef

New York — Mattel Başkan ve CEO'su Ynon Kreiz, dün sekiz ABD borsası açılışı öncesi düzenlenen Yatırımcı Günü sunumunda, 2023'ün "Barbie" fenomeniyle zirveye taşıdığı marka değerini sürdürülebilir kârlılığa dönüştürme rotasını çizdi. Kreiz, şirketin "IP odaklı, platform bağımsız bir eğlence gücü" kimliğine tam olarak geçtiğini vurgularken, 2027 finansal hedeflerini piyasa beklentilerinin üzerinde tuttu.

2027 Hedefi: 6 Milyar Dolar Gelir ve Genişleyen Marj

Sunumda paylaşılan finansal çerçeveye göre; Mattel, 2027 yılı sonuna kadar 6 milyar doların üzerinde net gelir ve %18-19 aralığında ayarlanmış operasyonel kâr marjı hedefliyor. 2023 yılında 5,4 milyar dolarlık gelir ve %14,2'lük marjla kapanan şirket, bu hedeflerle üç yılda yaklaşık %11 bileşik yıllık büyüme (CAGR) ve 400-500 baz puan marj genişlemesi öngörüyor. Kreiz, "Bu bir umut değil, operasyonel bir plan" diyerek, maliyet disiplinası ve lisans geliri karışımının iyileşmesinin ana sürücü olacağını belirtti.

Sinematik Evren: 'Barbie 2' ve 14 Yeni Film Projesi

Mattel Films'in başarı formülünü genişletme stratejisi de netleşti. Kreiz, Greta Gerwig ve Margot Robbie ile yapılan anlaşma çerçevesinde "Barbie 2"nin geliştirme aşamasında olduğunu onaylarken, slatte 14 aktif film projesinin yer aldığını açıkladı. Bunlar arasında "Hot Wheels" (J.J. Abrams/Bad Robot), "Polly Pocket" (Lena Dunham), "Major Matt Mason" (Tom Hanks) ve "Magic 8 Ball" gibi başlıklar yer alıyor. CEO, "Her film bir oyuncak satışı değil, sonsuz bir lisans döngüsü başlatıyor" diyerek, sinema hasılatının ötesindeki uzun vadeli gelir modelini (streaming, merch, tema parkı, gaming) vurguladı.

Dijital Oyun ve 'Mattel163' Ortağılığı Ön Planda

Fiziksel oyuncak pazarının dogunluğunu göze alarak, Kreiz büyümenin ikinci kolunun dijital oyun olduğunu işaret etti. NetEase ile kurulan "Mattel163" ortaklığının (Unrivaled, Phase 10 mobil) Çin pazarında güçlü performans gösterdiğini, 2025'te batı pazarları için "Uno!" ve "Phase 10" yeni sürümlerinin yanı sıra orijinal IP'li AAA mobil oyunlarının lansman planlandığını söyledi. Hedef: 2027'ye dijital gelir payını toplam gelirin %15-20 seviyelerine taşımak.

Tedarik Zinciri Dayanıklılığı ve Çin Bağımlılığının Azaltılması

Operasyonel risk yönetimi başlığı altında Kreiz, üretim bazının Çin'den Vietnam, Hindistan ve Meksika'ya yayıldığını, 2023'te %60 seviyelerindeki Çin bağımlılığının 2026 sonu hedefleriyle %45'in altına çekileceğini bildirdi. "Nearshoring" stratejisi kapsamında Meksika'daki yeni tesisin 2025 ilk çeyreğında tam kapasiteye ulaşacağını, bu sayede ABD lojistik maliyetlerinin %15-20 azalacağını öngördü.

Analistler sunum sonrası notlarında, hedeflerin "agresif ama ulaşılabilir" olduğunu, özellikle lisans portföyü çeşitliliğinin (Disney Prensesleri lisansının 2026'ya kadar uzatılması, Jurassic World) gelir görünürlüğü sağladığını kaydetti. Mattel hissesı (NASDAQ: MAT) açılışta %3,2 değerlenerek 21,45 dolar seviyelerinde işlem gördü.