Coca-Cola İçecek'ten Orta Asya Hamlesi: Kazakistan'da Yeni Fabrika

Dünyanın önde gelen içecek şirketlerinden Coca-Cola'nın stratejik şişeleme ortağı Coca-Cola İçecek (CCI), hem küresel büyüme hedefleri hem de yerel pazarlardaki rekabet düzenlemeleriyle dikkat çekiyor. Şirket, bir yandan Orta Asya'daki üretim kapasitesini artırırken, diğer yandan Türkiye'de Rekabet Kurumu'nun belirlediği yeni piyasa kurallarına uyum sürecini yönetiyor.

Kazakistan'da Stratejik Genişleme: Aktöbe Fabrikası

Coca-Cola İçecek, Kazakistan'daki operasyonlarını güçlendirmek amacıyla Almatı, Astana ve Çimkent'teki mevcut tesislerine ek olarak dördüncü şişeleme fabrikasını kuruyor. Aktöbe şehrinde hayata geçirilen bu yatırım için Kazakistan Tarım Bakanlığı ile anlaşma imzalandı. İnşasına 2026 yılında başlanması planlanan tesisin, bölgedeki lojistik maliyetleri düşürmesi ve pazar erişimini optimize etmesi bekleniyor.

Yeni fabrikanın faaliyete geçmesiyle birlikte bölgede 120'den fazla kişiye doğrudan, yüzlerce kişiye ise dolaylı istihdam sağlanması öngörülüyor. Bu hamle, CCI'nın Tacikistan'ın başkenti Duşanbe'deki tesisinde devreye aldığı ikinci üretim hattıyla birlikte, Orta Asya'daki büyüme stratejisinin kritik bir parçası olarak değerlendiriliyor.

Türkiye'de 'Dolap Düzenlemesi': Rakip Markalara %35 Kota

Türkiye pazarında ise Coca-Cola Satış ve Dağıtım AŞ, Rekabet Kurumu tarafından yürütülen soruşturma kapsamında sunulan taahhütler doğrultusunda yeni bir döneme girdi. Kurumun kararıyla birlikte, satış noktalarında bulunan Coca-Cola soğutucu dolaplarında rakip markalara ayrılan alan yüzde 35'e çıkarıldı.

Söz konusu düzenleme kapsamında, rakip ürünlerin yerleştirileceği bölümler dikey separatörler ve etiketlerle açıkça ayrılacak. Bu karar, Pepsi ve Sarıyer Kola gibi rakip markaların görünürlüğünü artırarak, tüketiciye daha geniş seçenekler sunmayı ve piyasadaki hakimiyet dengesini korumayı amaçlıyor. Ayrıca, satış noktalarına yönelik destek ve indirim uygulamalarında da şeffaflığı artırıcı önlemler hayata geçirildi.