New Jersey, Kişiye Özel Fiyatlandırmayı Yasaklayan Kanunu Onayladı

Dijital Fiyatlandırmada Yeni Dönem

New Jersey eyaleti, perakende alışverişlerde tüketicilerin kişisel verilerinin kullanılarak farklı fiyatlar belirlenmesini engelleyen Fair Price Protection Act (Adil Fiyat Koruma Yasası) düzenlemesini onayladı. Bu yasal düzenleme, mağazaların tüketicilerin alışım alışkanlıkları, konumları veya diğer kişisel verileri üzerinden kişiye özel fiyatlandırma yapmasının önüne geçmeyi hedefliyor.

Eyalet tarafından yürürlüğe konulan düzenleme, özellikle elektronik raf etiketleri (ESL) üzerinden gerçekleştirilen dinamik ve kişiselleştirilmiş fiyatlandırma uygulamalarına yönelik bir kısıtlama olarak öne çıkıyor. Bu adım, tüketicilerin aynı ürün için farklı fiyatlar ödemek zorunda kaldığı 'ayrıştırılmış fiyatlandırma' modeline karşı bir koruma kalkanı oluşturuyor.

Elektronik Raf Etiketlerine Sınırlandırma

Yasa kapsamında, mağazaların fiyatlandırma stratejilerinde şeffaflık ve standartın korunması önceliklendiriliyor. Düzenleme, teknolojik altyapıların (elektronik raf etiketleri gibi) kişisel veri madenciliği ile birleştirilerek bireysel fiyatlandırma aracı olarak kullanılmasını hukuki bir engel altına alıyor. Bu karar, perakende sektöründe veri gizliliği ve tüketici haklarının korunması açısından kritik bir dönüm noktası olarak değerlendiriliyor.