Marketlerde 'Bir Alana Bir Bedava' Tuzağı: Ticaret Bakanlığı Düğmeye Bastı

Zincir marketlerin ve perakende işletmelerinin sıkça başvurduğu "bir alana bir bedava" kampanyaları, fiyat manipülasyonu iddialarıyla yargı ve denetim gündemine taşındı. Tüketicilerden gelen somut ihbarlar üzerine Ticaret Bakanlığı, yanıltıcı fiyatlandırma yapan işletmelere karşı yasal işlem ve idari para cezası uygulamak amacıyla 81 ilde eş zamanlı inceleme başlattı.

Kampanya Maskesiyle Fiyat Artışı

Yapılan piyasa araştırmaları ve raf incelemeleri, bazı işletmelerin kampanya öncesinde ürün fiyatlarını yükselterek "bedava" algısı yarattığını ortaya koydu. Tespit edilen örneklerde, bir markette "bir alana bir bedava" şeklinde 399 TL'ye satılan bir deterjanın, kampanya uygulamayan başka bir marketteki tekli fiyatının 179 TL olduğu görüldü. Bu senaryoda tüketici, kampanyasız marketten iki ürün aldığında 358 TL ödeyecekken, indirimli olduğu iddia edilen markette daha fazla ücret ödemiş oluyor.

Saptanan Diğer Fiyat Manipülasyonları

Sadece deterjanlarda değil, farklı ürün gruplarında da benzer stratejiler saptandı. İncelemeler sonucunda; normal satış fiyatı 124,90 TL olan bir ürünün kampanya adı altında 299 TL'ye, normalde 229 TL olan bir ürünün ise 399 TL'ye reyonlarda yer aldığı belirlendi.

Bakanlık 81 İlde Denetim Başlattı

Tüketicilerin karşılaştırmalı fiyat etiketleri ile yaptığı başvurular resmi ihbar olarak kabul edildi. Bakanlık yetkilileri, market zincirlerinin ürün geçmişlerini ve etiket değişimlerini detaylıca inceleyeceklerini bildirdi. Denetimler sonucunda tüketiciyi aldattığı tescillenen işletmelere ağır idari para cezaları kesilmesi öngörülüyor.

Uzmanlar, bu yöntemin işletmeler tarafından stokları hızla nakde çevirmek ve tüketicide "kazançlı alışveriş" algısı oluşturmak için kullanıldığını belirtiyor. Yetkililer, "bedava" veya "büyük indirim" ibareleri karşısında tüketicilerin dijital fiyat karşılaştırma araçlarını kullanması ve araştırmayı bırakmaması gerektiği konusunda uyarılarda bulunuyor.