Dünya Medyası Google'a Karşı: Yapay Zeka Trafiği ve Gelirleri Vurdu

Google'ın arama motoruna entegre ettiği yapay zeka destekli özet özellikleri, küresel medya kuruluşları ile teknoloji devi arasında ciddi bir kriz başlattı. Kullanıcıların bilgiye doğrudan arama sonuçları sayfasında ulaşması, haber sitelerine giden tıklama oranlarını dramatik şekilde düşürürken; reklam gelirlerinde ve ziyaretçi trafiğinde ağır kayıplar yaşanıyor.

Dev Yayıncıların Trafik Kayıpları Rakamlarla Ortaya Çıktı

Dijital analiz şirketi Semrush verilerine göre, Haziran 2025 ile Haziran 2026 arasındaki dönemde birçok büyük medya kuruluşu organik Google trafiğinde sert düşüşler kaydetti. Veriler, yapay zeka özetlerinin kullanıcı alışkanlıklarını nasıl değiştirdiğini somutlaştırıyor:

• CNN organik Google trafiği %31 geriledi.
• Business Insider ziyaretçi sayısında %31 seviyesinde düşüş yaşandı.
• Politico'nun Google kaynaklı trafiği yaklaşık %20 azaldı.
• USA Today ulusal yayın trafiği %18 oranında düştü.

İngiltere merkezli Reach grubu ise daha ağır bir tablo çizerek, Google üzerinden gelen ziyaretçi sayısının geçen yıla göre %55 düştüğünü açıkladı. Bu durum, şirketin toplam gelirinin ilk yarısında %9 azalarak 232,9 milyon sterline gerilemesine neden oldu.

60 Milyon Dolarlık Anlaşmalar ve 'Yeter' Diyenler

Medya kuruluşları, içeriklerinin yapay zeka modellerini eğitmek için ücretsiz kullanıldığını ancak sonuçların kullanıcıyı siteye yönlendirmediğini savunuyor. Bu durum, özellikle 2024 yılında Google ile yıllık yaklaşık 60 milyon dolar değerinde anlaşma imzalayan Reddit'i, mevcut iş birliğinin avantajlarını yeniden sorgulamaya itti.

ABD'nin önde gelen yayınlarından USA Today'in bağlı olduğu şirketin CEO'su Mike Reed, Google'ın içerik erişimini engelleme ihtimalinin masada olduğunu belirterek, "Artık bir tavır alma ve yeter artık deme zamanı geldi" ifadesini kullandı. Şirket, Google'a karşı reklam teknolojilerinde tekelleşme iddiasıyla hukuk mücadelesini de sürdürüyor.

Google'ın Savunması: "Kitleleri Büyütüyoruz"

Eleştirilere yanıt veren Google sözcüsü, yapay zeka özelliklerinin web bağlantılarını öne çıkardığını ve her hafta milyarlarca tıklamayı internet sitelerine yönlendirdiğini savunuyor. Şirket, yayıncılara içerik kontrol seçenekleri sunduğunu ve 200'den fazla yayıncıya içerik erişimi karşılığında ödeme yapılan projeler yürüttüğünü belirtiyor.

Yeni Gelir Modellerine Geçiş Başladı

Google bağımlılığını azaltmak isteyen bazı şirketler ise strateji değiştiriyor. People Inc., Google trafiği iki yıl önce %50'nin üzerindeyken bu yıl ilk çeyrekte %25 seviyesine düşmesine rağmen; sosyal medya yönlendirmeleri, etkinlikler ve özel uygulamalar aracılığıyla gelirlerini korumayı başardı.